FIZ-MAIL : PARLER DE SOI (E-MAILING)

Grâce à l’e-mailing, optimisez la diffusion de vos messages, gardez le contact avec vos visiteurs, atteignez de nouveaux prospects !

Premier contact

L’e-mailing et plus couramment la newsletter sont devenus l’un des leviers incontournables dans toute stratégie « e-marketing ».

Quelques chiffres :

Selon Forrester Research (http://www.forrester.com/), en Europe, les consommateurs reçoivent en moyenne 250 e-mails par semaine, dont les deux tiers sont des e-mails commerciaux, des newsletters et du spam.

Voici quelques chiffres extraits du Journal du Net :

 

Voici quelques chiffres par secteur d’activité

Eléments incontournables :

Pour être efficace, une stratégie e-mailing doit être pensée et évoluer en fonction du comportement de vos abonnés. 

Quatre axes à prendre en compte :

  • optimisation du message : le temps de chargement, l’intitulé du sujet du mail, la longueur du mail et la compatibilité avec les différents clients de messagerie sont autant de critères à prendre impérativement en compte. Si une mise en forme attrayante est indéniablement un plus, les destinataires souhaitent avant tout trouver très rapidement l’information qui les intéresse.
  • ciblage : segmenter votre base de données en fonction des informations dont vous disposez sur vos abonnés (secteur d’activité, zone géographique, provenance du contact…) permet d’affiner les statistiques et de mieux répondre aux attentes de chaque profil. Plus une campagne sera efficacement ciblée, plus les retours seront positifs.
  • personnalisation : envoyez à vos abonnés les informations qui les concernent en adaptant le contenu de vos campagnes e-mailing à chaque cible. La personnalisation  des messages vous permettra de vous adresser directement à vos destinataires (en utilisant leurs noms et prénoms, par exemple) et d’augmenter l’impact de vos campagnes.
  • analyse des statistiques : tester différents objets et accroches, différentes périodes d’envoi vous permettra de rendre vos campagnes plus performantes en analysant les statistiques d’ouverture et le taux de clic de chaque échantillon. Une étude suivie des statistiques de vos campagnes est indispensable pour rendre vos newsletters plus efficaces.